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2020-02-29 02:52 来源:腾讯

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激发融合传播新优势

2020-02-29 19:08 来源: 人民日报
阿拉善盟蹿交烂会展服务有限公司 “小区行政管理划分、产权、户籍两地推诿”“离主城区安宁这么近怎么会属于皋兰呢?”“孩子上学、医疗都存在极大问题和矛盾”“用兰州市安宁区的房价买了皋兰县的房子,相关政府屡屡推诿不作为”……三年来,陆续有网友在人民网留言反映兰州市保利领秀山小区行政区划分不明确,导致4000余户购买业主无法落户,影响子女就学等问题。

????无论媒体融合发展推进到哪个阶段,内容生产的政治方向、正确导向不能变,党管媒体的原则不能变。挺立这样的价值“主心骨”,才能走稳走好融合发展之路。

????“中国的数字化经济是全球拓荒者”。一家国外媒体近日以此为题,讲述中国互联网产业突飞猛进的变化。今天,我们正在跑步进入“一部智能手机搞定一切”的时代。是乘上互联网的快车开疆拓土,还是在互联网摧枯拉朽式的发展中被边缘化乃至消亡,这是包括传统媒体在内的许多行业都需要思考的发展命题。推动传统媒体和新兴媒体融合发展,成为主流媒体迎头追赶互联网浪潮的大势所趋和必由之路。

????习近平总书记着眼时代大势,多次强调融合发展关键在融为一体、合而为一,要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。3月22日,中央领导同志在人民日报社调研时强调,要以更加积极的态度、更有力的措施推进媒体融合发展,形成融合传播优势。击水中流奋楫者先,媒体融合来到“蝶变”临界点,尤需激发改革魄力,以导向为魂、内容为王、创新为要、关键在人、重在管理的融合方法论,乘势而上取得突破性进展,进而达到“你就是我,我就是你”的境界。

????新闻业从本质上讲是内容产业,内容的权威性准确性是传统主流媒体的核心优势。全媒体时代,渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新,但“内容为王”依然是不变的法则,只是生产方式与呈现形式需要与时俱进。就内容创新而言,媒体融合同样需要来一场供给侧改革。融媒体时代的内容生产,可以概括为两个字,一个字是“快”,媒体竞争分秒必夺,优质内容必须以快取胜;另一个字是“融”,媒体融合发展不是当“新闻搬运工”,而是要加强分众化差异化传播,提高新闻产品供给的精准度和有效性。从根本上说,无论媒体融合发展推进到哪个阶段,内容生产的政治方向、正确导向不能变,党管媒体的原则不能变。挺立这样的价值“主心骨”,才能走稳走好融合发展之路。

????融合的过程,本身就是改革的过程,需要激发创新活力。无论是在全国两会上亮相的记者“钢铁侠”,还是H5、直播、二维码、VR等多种传播形式,都说明创新首先体现为技术创新。没有先进的技术和设备,难言进入新媒体的语境。但媒体融合不应止步于技术创新,应该看到技术的背后是人和制度,更深层的创新还是制度创新。融合发展不是在原有框架下修修补补、调整增删,也不是拉一支队伍、成立几个新部门、推出几个新媒体产品这样简单的事情,而是要推动媒体资源的全面融合,再造新闻产品的生产过程。人民日报中央厨房打破体制藩篱,鼓励媒体人在记者、编辑、主持人、制作人等角色间自由切换,不少新媒体“爆款产品”,都是由有着十几年乃至几十年经验的老报人领衔烹制。这说明,以体制机制创新带动和引领技术创新,就能最大限度地激发融合发展动力。

????技术是霸道,内容是王道,融合发展做得好不好,最终要靠传播效果来检验。H5、直播、二维码、VR等“十八般武艺”耍得怎么样,受众说好才算好,否则就会被人认为是媒体“自嗨”。融媒体时代,既要避免“受众过了河,媒体还在摸石头”的尴尬,也要避免落入自说自话、自娱自乐的误区,陷入技术崇拜、数量崇拜的境地。正像习近平总书记所强调的,“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众是融合发展的主角而不是看客,注重用户体验,强化效果导向,媒体融合才不会跑偏方向,才能取得实际成效。

????一位参加了今年全国两会融媒体报道的记者感慨:“宛如一次新生!”对传统主流媒体而言,不日新者必日退,互联网是必须迈过去的一关。辩证来看,新闻媒体从未有过像今天这样严峻的挑战,也从未有过像今天这样广阔的舞台。推进媒体融合发展,还是这样一句话:惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。

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